AI探店视频虚构体验引关注：技术边界与虚假宣传法律风险厘清

当前AI探店视频在短视频平台兴起，数字人主播与AI生成的美食场景成为部分餐饮商家的低成本获客手段。法律专家指出，AI深度合成技术应用受相关法规约束，标注AI标识并不能豁免虚构体验带来的虚假宣传法律责任。

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在餐饮行业数字化营销中，探店视频一直扮演着连接商户与消费者的重要角色。消费者习惯于通过主播对店内环境和菜品细节的实地品鉴来做出餐饮选择。然而，随着人工智能技术的普及，一种“数字人演吃播、不用到店也能探店”的新型宣传方式正在短视频平台上悄然蔓延。

在不少商家的宣推视频中，AI生成的数字人主播坐在餐桌前进行沉浸式吃播，甚至能够展现食物的新鲜度和吞咽动作，其运镜与真人实拍几无差别。社交媒体上也有诸多售卖AIGC工作流程的商家，声称只需上传几张店面和菜品图片，便能借助智能体批量生成探店短视频。相较于传统请真人达人到店拍摄的高昂成本与时间周期，AI生成手段能以极低成本帮助商家实现矩阵化铺量，日产数十条短视频以博取同城流量。

尽管AI探店视频在降低营销成本和扩大触达面上展现出优势，但也伴随着失真和同质化问题。部分餐饮企业和运营策划机构坦言，全AI生成的视频容易误导消费者且效果逐渐受限，因此行业内也衍生出“真人出镜加AI剪辑”等混合模式，以平衡真实感与制作效率。但对于消费者而言，完全由AI生成的虚拟体验缺乏真实感受，其参考价值引发了不同程度的讨论。

针对这一新兴现象，法律层面的规范与边界正在逐步厘清。相关专业人士分析指出，使用AI深度合成技术制作视频本身并不违规，但必须严格履行法定合规义务。一方面，根据互联网信息服务相关规定，必须在显著位置明确标注“本视频由AI生成”的标识；另一方面，当此类视频被用于推广商品和服务以获取交易机会时，即属于广告范畴，必须遵守广告法的相关规定。探店本质上基于真实的体验式宣传，若仅凭少量素材虚构沉浸式体验，则可能构成虚假广告和虚假宣传。

业内观点强调，AI标识义务与内容真实性义务彼此独立，打了AI标签并不能成为虚构体验免责的理由。面对技术带来的营销变革，不仅需要消费者提高辨识能力，也亟需监管部门通过事前监管、行政执法以及平台落实主体责任等综合治理模式，共同维护健康有序的消费市场环境。

参考来源：中新网滚动热点（来源发布于 2026-11-03）。本文根据公开资料整理，结合相关背景提供阅读与观察。