AI虚拟人代言产品“亲测有效”是否站得住脚？专家剖析其法律责任

随着AI技术发展，部分网络账号推出AI虚拟人吃播和带货测评，宣称“亲测好吃”或“亲测有效”。专家指出，虚拟人无法完成广告法要求的“充分使用”，且不能成为虚假宣传的挡箭牌，未来需要进一步明确开发、使用等各方的责任承担主体。

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在当前的短视频和社交平台中，个别账号开始利用AI虚拟人进行开箱、测评和沉浸式吃播，甚至以第一人称发布个性化感受。相关推广视频涉及食品、美瞳、服装、保健产品乃至医疗器械等多个领域。与此同时，制作AI虚拟人带货视频的门槛较低，部分软件能够迅速且批量生成相关内容。

针对AI虚拟人代言引发的争议，中国政法大学副教授朱巍指出，按照广告法相关规定，代言人需要自己或者近亲属充分使用过相关商品或服务，才能进行推荐与证明，而AI虚拟人显然无法完成广告法意义上的“充分使用”。此外，对于特殊品类如医疗器械等，不能因为采用AI虚拟人代言就绕过原有的严格监管程序。

在此之前的相关监管案例中，已有平台因利用AI虚拟人宣传普通食品具备保健功效而违反反不正当竞争法，这表明AI虚拟人并非规避虚假宣传责任的“挡箭牌”。专家分析认为，若虚拟形象对应着真实自然人，将其用于代言并非完全不行，但真正需要解决的核心问题是责任承担主体的界定。对于没有对应真人的AI虚拟人代言，原则上应追究广告发布者的真实性保证责任，若其无法承担，广告主与广告经营者则需依法承担连带责任。

参考来源：中新网滚动热点（来源发布于 2026-10-12）。本文根据公开资料整理，结合相关背景提供阅读与观察。